Wyszukiwarki SEM

Każdego dnia Google otrzymuje miliony wyszukiwań od użytkowników na całym świecie. Wśród nich są konsumenci, którzy aktywnie poszukują informacji o produktach, rozwiązaniach problemów, pytaniach lub potrzebach. Czy nie byłoby idealnym rozwiązaniem, aby Twoja firma pojawiła się w tych wynikach wyszukiwania? W tym celu istnieje SEM.

SEM (Search Engine Marketing), czyli Search Engine Marketing, to strategia, która pozwala na umieszczenie strony internetowej firmy na szczycie wyników wyszukiwania. Jego głównym celem jest zwiększenie ruchu w sieci, aw najlepszym przypadku przekształcenie tych wizyt w sprzedaż, obejmuje zestaw narzędzi mających na celu poprawę widoczności firmy lub organizacji w wyszukiwarkach.

Należy wspomnieć, że termin SEM jest używany wyłącznie w odniesieniu do płatnych kampanii reklamowych, czyli reklam pojawiających się w wynikach wyszukiwania.

Jak działają reklamy w wyszukiwarkach?

Opiera się na tworzeniu reklam skierowanych do określonych słów kluczowych, które użytkownicy wprowadzają do Google. Powoduje to zwiększenie widoczności strony lub strony internetowej i przyciąganie potencjalnych klientów.

SEM koncentruje się na płatnych wynikach, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP), w oddzielnej sekcji od wyników organicznych lub niesponsorowanych.

Na przykład, jeśli jesteś grafikiem oferującym usługi firmom w Madrycie, możesz utworzyć reklamę, która będzie wyświetlana w sekcji reklam SERP, gdy użytkownicy wyszukują „grafik w Madrycie”.

Ten rodzaj reklamy działa w modelu „pay per click” (CPC), co oznacza, że reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownicy klikają reklamę i są skierowani na stronę docelową. Takie podejście różni się od tradycyjnego marketingu w telewizji lub mediach drukowanych, ponieważ pozwala dotrzeć do odbiorców aktywnie poszukujących produktu lub usługi za pośrednictwem wyszukiwarek.

System aukcyjny

Reklamy SERP nie są nieograniczone; wyszukiwarki zazwyczaj wyświetlają do czterech reklam na wyszukiwanie. Gdy wiele firm chce promować za pomocą tego samego słowa kluczowego, wdrażany jest system aukcyjny.

Podczas uruchamiania reklamy słowa kluczowego firmy konkurują ze sobą o zapewnienie najlepszej pozycji w przestrzeniach reklamowych SERP, zwycięzcy aukcji pojawią się na górze, podczas gdy pozostali będą pokazani na dole lub, w niektórych przypadkach, w ogóle się nie pojawią.

Wynik aukcji zależy od dwóch głównych czynników: oferty (maksymalnej ceny, jaką reklamodawca jest skłonny zapłacić za kliknięcie) oraz znaczenia reklamy dla wyszukiwania użytkownika.

Zalety i wady SEM

SEM ma wiele zalet, takich jak pay-per-click, skuteczna segmentacja i łatwość pomiaru wyników w czasie rzeczywistym. Ma jednak również pewne wady, takie jak koszt dla małych i średnich firm, niższy współczynnik klikania (CTR) w porównaniu z wynikami organicznymi.

Krótko mówiąc, SEM to skuteczna strategia mająca na celu zwiększenie widoczności Twojej firmy w Google i przyciąganie odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami. Pomimo swoich wad, SEM może być narzędziem rozwoju Twojej firmy. Jeśli rozważasz wdrożenie tej strategii, nie wahaj się z nami skontaktować, jesteśmy kompleksową firmą marketingową z niezbędnymi narzędziami do pomiaru i optymalizacji Twoich kampanii.