Optymalizacja aplikacji w sklepach (ASO)

App Store Optimization, czyli w skrócie ASO, to proces optymalizacji aplikacji lub gry w sklepach z aplikacjami (Apple App Store, Google Play Store, Microsoft Store) w celu maksymalizacji widoczności, poprawy współczynnika konwersji i zwiększenia pobierania plików organicznych.

Zasadniczo ASO to SEO (optymalizacja wyszukiwarek) dla aplikacji. A od czasu wprowadzenia ATT ASO stało się jeszcze ważniejsze.

Pozyskiwanie użytkowników staje się trudniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ IDFA powoli staje się przestarzała, a Apple szybko zmierza w kierunku orientacji kontekstowej.

‍

Dlaczego ASO ma znaczenie?

Pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń i generować więcej organicznych plików do pobrania. Oznacza to większą ekspozycję marki i, co najważniejsze, większe przychody.

Powiedzmy, że ktoś szuka aplikacji szkoleniowej i pisze „aplikację szkoleniową” w App Store. Różnica między pojawieniem się na pierwszej pozycji a pojawieniem się na piątej stronie wyników jest ogromna.

To jasne: poprawa rankingu daje przewagę konkurencyjną. Najwyższa pozycja jest jak posiadanie restauracji na środku najbardziej ruchliwej ulicy w mieście. Pozwala ludziom natychmiast wiedzieć, że jesteś prawdziwą sprawą.

Wręcz przeciwnie, piąta strona wyniku wyszukiwania to aleja ukryta w cieniu. Nikt nie odważy się tam zapuszczać, a jeśli to zrobi, będzie sceptycznie nastawiony do jakości swojego jedzenia.

‍

ASO jako strategia pozyskiwania użytkowników

Wyższy współczynnik konwersji oznacza więcej pobrań i zmniejszenie ogólnych kosztów pozyskiwania użytkowników we wszystkich kanałach marketingowych. Aby zachować konkurencyjność na dzisiejszym rynku, musisz wdrożyć to narzędzie, zwłaszcza jeśli nie masz budżetów, aby konkurować z dużymi konglomeratami.

‍

ASO vs SEO: Czy to to samo?

Optymalizacja sklepu z aplikacjami i optymalizacja wyszukiwarek są koncepcyjnie bardzo podobne. SEO polega na optymalizacji strony internetowej w celu poprawy rankingu w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i DuckDuckGo, podczas gdy ASO polega na optymalizacji aplikacji w celu poprawy rankingu w sklepach z aplikacjami.

Największe różnice można znaleźć w sposobie ich wykonywania. ASO koncentruje się na generowaniu organicznych plików do pobrania, zmniejszaniu kosztów pozyskiwania użytkowników i poprawie widoczności, podczas gdy celem SEO jest generowanie ruchu organicznego i konwersji na stronie internetowej.

‍

ASO iOS App Store vs ASO Sklep Google Play

Na wszystkich platformach ASO stara się, aby strona produktu Twojej aplikacji była jak najbardziej pouczająca, odpowiednia i angażująca. To powiedziawszy, istnieją pewne różnice między Apple App Store a Google Play Store, zwłaszcza w ich algorytmie i czynnikach rankingowych.

Chociaż dokładny algorytm nie jest publicznie dostępny, oba algorytmy klasyfikacji aplikacji są powiązane z czterema pojęciami: postrzeganą jakością, świeżością, skalą marki i wartością użytkownika.

‍

Oto kilka czynników, które przyczyniają się do kryteriów:

Czynniki rankingowe Apple App Store

• Nazwa aplikacji
• Podtytuł aplikacji
• Adres URL aplikacji
• Pole słów kluczowych
• Cykl aktualizacji
• Pliki do pobrania
• Zaangażowanie
• Liczba instalacji
• Recenzje i oceny aplikacji
• Aktualizacje aplikacji
• Zakupy w aplikacji

‍

Czynniki rankingowe Sklepu Google Play

• Tytuł wniosku
• Krótki opis aplikacji
• Długi opis aplikacji
• Cykl aktualizacji
• Liczba instalacji
• Recenzje i oceny aplikacji
• Zakupy w aplikacji

‍

Jakie są główne sposoby poprawy ASO?

• Użyj słów kluczowych w nazwie aplikacji
• Uwzględnij słowa kluczowe w opisie swojej aplikacji
• Lokalizacja treści
• Stosuj odpowiednie podstawowe i wtórne kategorie aplikacji
• Zrzuty ekranu i inne przydatne obrazy

‍

Weźmy lokalizację jako doskonały przykład tego, jak skorzystać z ASO. Rozważ większe prawdopodobieństwo konwersji, gdy język i waluta aplikacji zostały zlokalizowane dla wielu użytkowników. Ta niewielka zmiana może natychmiast zwiększyć zasięg Twojej aplikacji i wygenerować więcej instalacji.

Twoja aplikacja i potrzeby odbiorców nieuchronnie się zmienią z czasem, a Twój ASO powinien zrobić to samo. To nie przypadek, że najwyżej oceniane aplikacje w sklepie z aplikacjami regularnie utrzymują i aktualizują swoje treści. Jego celem jest odzwierciedlenie opinii użytkowników w ASO i zapewnienie, że nowe funkcje są zawarte w opisie.

Innym sposobem, aby dowiedzieć się, jak poprawić swój ranking, jest zbadanie praktyk najwyżej ocenianych aplikacji w odpowiedniej dla Ciebie kategorii. Patrząc na ASO konkurencji, możesz zoptymalizować swoje treści i wyprzedzić konkurencję.

‍

Nasze doświadczenie obejmuje maksymalizację organicznych wyświetleń i pobierania plików po zmniejszenie ogólnych kosztów pozyskiwania użytkowników. Doskonale wdrażamy skuteczne strategie ASO, biorąc pod uwagę zarówno Apple App Store, jak i Google Play Store, i rozumiemy kluczowe czynniki rankingowe na obu platformach. Nasza dbałość o szczegóły takie jak strategiczne wykorzystanie słów kluczowych, lokalizacja treści i ciągła optymalizacja oparta na analizie danych pozycjonuje nas jako liderów w ciągłej poprawie wydajności aplikacji. Zatrudnienie nas oznacza pozyskanie partnera zaangażowanego w umieszczenie Twojej aplikacji w centrum uwagi, upewniając się, że Twoja marka wyróżnia się na tętniącej życiem ulicy sklepów z aplikacjami.