Branding

Le ayudaremos a definir, clarificar y comunicar su marca. Trabajaremos con usted para crear una visión de marca, una identidad y un tono de voz nuevos y sólidos para comunicar mejor sus valores y su negocio.

Branding es el proceso perpetuo de identificar, crear y gestionar los activos y acciones acumulativos que dan forma a la percepción de una marca en la mente de las partes interesadas.

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Partes del Branding.

Proceso perpetuo.

El branding es un proceso perpetuo porque nunca se detiene. Las personas, los mercados y las empresas cambian constantemente y la marca debe evolucionar para seguir el ritmo.

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Identificar, crear, gestionar.

Existe un proceso estructurado para el branding, uno en el que primero debe identificar quién/qué quiere ser para sus stakeholders, crear su estrategia de marca para posicionarse en consecuencia y luego gestionar constantemente todo lo que influye en su posicionamiento. 

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Activos y acciones acumulativos.

Su posicionamiento debe traducirse en activos como identidad visual, contenido, productos, anuncios y acciones relacionadas a los servicios, atención al cliente, relaciones humanas, experiencias que lo proyecten en las mentes de sus partes interesadas, lentamente. 

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Percepción de una marca.

También conocida como reputación. Esta es la asociación que un individuo (cliente o no) tiene en mente con respecto a su marca. Esta percepción es el resultado del proceso de creación de marca (o la falta del mismo).

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Partes interesadas.

Los clientes no son los únicos que construyen una percepción de su marca en sus mentes. Las partes interesadas incluyen posibles clientes, clientes existentes, empleados, accionistas y socios comerciales. Cada uno construye su propia percepción e interactúa con la marca en consecuencia.

Elementos del diseño de marca.

Esta herramienta incluye también la creación de elementos visuales distintivos, como logotipos, colores, iconos, imágenes y tipografías, con el objetivo de construir una conexión emocional y duradera que le permite destacar entre la competencia y comunicar quién es como empresa.

• Logotipo: Muestra la singularidad de la marca y ayuda a los clientes a comprender la esencia de la misma. 
• Tipografía: Son las combinaciones de fuentes utilizadas en un sitio web, publicaciones en redes sociales, anuncios y cualquier material impreso.
• Por lo general, las marcas eligen entre 1 y 2 fuentes principales, ya que el uso de demasiados tipos de fuentes puede resultar confuso e impedir la coherencia. Las fuentes deben ser fácilmente legibles, estéticamente agradables y estar en línea con el resto de la marca para transmitir una sensación de alta gama.
• Colores: Se utiliza en el logotipo, sitio web y todos los demás puntos de contacto. Los colores son un elemento de diseño muy impactante. Cada color aporta un sentimiento determinado y tiene un impacto psicológico en las personas.
• Iconos: Son elementos de diseño únicos que presentan información compleja de una manera más sencilla a través de gráficos ilustrados. La mayoría de las empresas crean sus íconos únicos, basándose en sus colores principales y estilo de diseño, de modo que cada detalle del diseño corresponde a su estilo principal.
• Imágenes: Esto se refiere no sólo a las fotografías e imágenes que utilizas, sino también al estilo general de la fotografía, las formas, los patrones y la estética de la marca. Cada diseño que utilice para su marketing, publicidad o marca cuenta cómo sus imágenes, no es necesario utilizar fotografías, imágenes abstractas, patrones y formas, todo al mismo tiempo.

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En un diseño de marca se puede hacer uso de la animación, este no es un elemento necesario para todas las marcas, pero si tiene los recursos para crear animaciones y producción de videos de alta calidad, invertir en servicios profesionales como diseño gráfico , diseño web y diseño de aplicaciones puede ayudar a crear una identidad visual distinguida para la empresa. Con la competencia cada vez más dura y los clientes cada vez más exigentes, es necesario tener una imagen de marca sólida y crear una percepción única de marca definitivamente puede ser ventajoso. Los elementos de diseño de animación y movimiento hacen que todo su diseño sea más dinámico e interactivo. Además, la animación atrae y puede utilizarla para atraer la atención de los usuarios hacia el lugar que necesitas.

Estos componentes colaboran de manera sinérgica para dar forma a la identidad de la marca. Con base en análisis de mercado, el 89% de los consumidores expresan su preferencia por un producto que comparta sus valores personales, subrayando la relevancia de la conexión emocional que el branding puede establecer. De manera análoga, el 77% de los consumidores indican que podrían adquirir un artículo de una marca reconocible, incluso si no es su elección primaria.

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