Google Analytics 360

La toma de decisiones basada en datos se ha convertido en un parámetro para garantizar el crecimiento de cualquier negocio en el mundo actual. Esto se debe simplemente a que hoy en día existe una gran cantidad de plataformas que permiten recopilar fácilmente datos sobre la interacción de los usuarios con los productos de una empresa. Luego, esa empresa analiza estos datos para comprender el comportamiento de los usuarios y planificar futuras estrategias de marketing y desarrollo en consecuencia. Una de las plataformas más populares que utilizan las grandes empresas para realizar un seguimiento de la participación del usuario es Google Analytics 360 porque proporciona las herramientas y el soporte que se necesitan para obtener información útil a partir de los datos. 

Con Google Analytics 360, su empresa puede implementar funcionalidades de vanguardia, como informes sin muestrear, exportación de BigQuery y atribución basada en datos, junto con todos los informes y aspectos destacados analíticos estándar. Tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing a obtener una visión holística de sus esfuerzos de marketing online a través de menos herramientas independientes.

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Beneficios de Google Analytics 360

Como parte de Google Analytics 360 Suite, los seis elementos destinados a interconectar el trabajo diario de un anunciante son los siguientes:

1. Google Analytics 360

Anteriormente conocida como Google Analytics Premium, la plataforma de análisis pagada a nivel empresarial para grandes organizaciones. 

2. Optimización de Google 360

Este elemento de la Suite permite a los anunciantes realizar pruebas A/B sin escribir ningún código. Desde aquí, los anunciantes pueden determinar qué variedad de sitio/promoción es mejor para distintos grupos de público. 

3. Centro de audiencia de Google 360

Google Audience Center 360 es una plataforma de gestión de datos que puede ayudar a las empresas a recopilar y organizar los datos de los clientes según los requisitos, permitiéndoles llegar a su audiencia más valiosa con la información adecuada en el momento adecuado.

4. Administrador de etiquetas de Google 360

Inicio para etiquetar las API y el código del sitio para procesos de trabajo fluidos y una dinámica más competente. 

5. Estudio de datos de Google 360

Herramienta para compartir de forma rápida y eficaz representaciones y visualizaciones constantes de información publicitaria entre las oficinas de la organización. 

6. Atribución de Google 360

El dispositivo de atribución multicanal rastrea todos los datos de inversión publicitaria (en la web y fuera de línea) para decidir, en general, mostrar la ejecución por canal. 

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El objetivo de la suite es ayudar a los anunciantes a interconectar la información en varias etapas, incluidos los canales portátiles, PPC, de presentación desconectados, etc.

Funciones de Google Analytics 360

Estas son algunas de las características que permiten comprender Google Analytics 360:

• Integraciones perfectas: Con Google Analytics 360 se pueden apreciar incorporaciones con diferentes elementos de Google Marketing Platform, incluidos Google Ads, Google Display and Video 360, Google Optimize y combinaciones llave en mano con diversas plataformas de terceros como Salesforce Marketing Cloud y Sales Cloud. 
• Audiencias compartidas: En Google Marketing Platform, las "audiencias" son la forma en que se pasan una variedad de clientes entre dispositivos, como compartir una multitud de Google Analytics con Google Ads, Google Display and Video 360 o Google Optimize. 
• Datos de nivel de acierto: Google Analytics 360 permite que la información a nivel de visitas pase naturalmente desde Google Analytics a Google BigQuery, la herramienta de consulta y almacenamiento de big data de Google. Esto considera una investigación más impredecible o puede funcionar como un canal para enviar información más granular a un almacén de información. Para las organizaciones que esperan abordar consultas de prueba con sus datos, como caracterizar el proyecto del cliente, observar el comportamiento del cliente en las reuniones o consolidar fuentes de información externas, Google BigQuery es la herramienta ideal. 
• Avances en los informes: Del mismo modo, hay canales personalizados mejorados que anuncian alternativas accesibles, lo que permite obtener mejores detalles de la transmisión para actividades en el lugar entre clientes y reuniones. Este elemento es extraordinario para visualizar varias formas de transformación a través de su sitio web.

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Limitación de Google Analytics 360

Con su participación del 85% de la industria en general, la versión gratuita de Google Analytics es la solución de análisis web más utilizada hasta la fecha. El modelo de adquisición Freemium de Google comprende clientes gratuitos y premium (de pago). Sin embargo, en caso de que no pague, accederá al dispositivo con características, uso, almacenamiento y soporte restringidos. 

A pesar de su prevalencia, Google Analytics tiene amplios límites.

Precisión.

A veces, Google no puede seguir todo lo que ocurre en un sitio web, por lo que cualquier número que aparezca en los informes debe tratarse como aproximaciones.

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Información incompleta.

Muchas personas abandonarán Google Analytics; También pueden obstaculizar las amenazas y desactivar JavaScript, que es la forma en que Google rastrea el comportamiento de los visitantes. No se sigue su movimiento, lo que provoca que no se denuncien.

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Información no deseada.

Hay dos fuentes de datos indeseables que provocarán un exceso de informes: 

• Tráfico interno: La información proveniente de Google Analytics 360 incluye el tráfico de clientes internos y externos. Esto puede considerarse indeseable porque le interesa el tráfico a sus páginas únicamente desde fuentes externas y, por lo tanto, debe hacer planes para utilizar la vista "Solo tráfico externo" en consecuencia.

• Bots: si bien la técnica que utiliza Google Analytics para seguir el movimiento de los clientes generalmente evitará la mayoría de las actividades de los bots, no puede garantizar que las visitas de los bots no contaminen sus informes.

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Aproximación.

Si utiliza la versión gratuita de Google Analytics, no obtendrá el 100 % del seguimiento del tráfico de cada informe. Puede aumentar la precisión en informes específicos, pero esto no utiliza todo el tráfico.

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Ofrecemos la experiencia y conocimientos necesarios para implementar y aprovechar al máximo Google Analytics 360. Nuestro enfoque se centra en superar las limitaciones mencionadas y proporcionar una implementación efectiva, asegurando una toma de decisiones basada en datos más precisa y estratégica. Con nuestra ayuda, las empresas pueden optimizar sus esfuerzos de marketing online, mejorar la eficacia de sus campañas y obtener una comprensión más profunda de su audiencia, lo que finalmente contribuirá al crecimiento y éxito continuo del negocio.

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