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Es una estrategia de marketing digital que aumenta la visibilidad de los sitios web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) mediante publicidad paga. También se conoce como marketing de búsqueda pagado o pago por clic (PPC).
SEM normalmente implica el uso de campañas publicitarias de búsqueda paga (como Google AdWords) para mostrar anuncios en la parte superior o inferior de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Estos anuncios se generan mediante palabras clave específicas relacionadas con los productos, servicios o contenido que se ofrecen. Esta estrategia es un método poderoso para llegar a nuevos clientes, dirigir tráfico a su sitio web y generar clientes potenciales.
Tipos de campañas SEM.
Cuando se busca una palabra clave en Google (u otro motor de búsqueda), un SERP muestra resultados que consisten tanto en resultados orgánicos como en anuncios pagados. Los anuncios vienen en muchas formas diferentes y los motores de búsqueda suelen indicar qué resultados son anuncios pagados.
El tipo de campaña patrocinada que se elija emplear debe basarse en los objetivos, cronograma y estrategia general de marketing digital.
Anuncios de búsqueda: Los anuncios de búsqueda son anuncios basados en texto que aparecen en la parte superior o inferior de un SERP cuando las personas buscan una palabra clave.
Anuncios gráficos: Los anuncios gráficos son anuncios basados en imágenes que aparecen en sitios web y aplicaciones. Estos anuncios le permiten ser una prioridad al llegar a su audiencia mientras navega por sus sitios y aplicaciones favoritos. Estos sitios y aplicaciones provienen de la Red de Display de Google (GDN), un grupo de más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios.
Anuncios de compras: Los anuncios de Shopping son listados de productos que aparecen en la parte superior de las SERP para búsquedas relacionadas con productos. También aparecen en la pestaña Google Shopping y normalmente incluyen una imagen del producto, el precio y un enlace a la página del producto.
Anuncios de vídeo: Los anuncios de video son anuncios que aparecen antes, durante o al final de los videos en YouTube y otros sitios web. Están altamente orientados en función de los datos del usuario y están diseñados para aumentar el conocimiento de la marca (¡piense en los comerciales!) y dirigir el tráfico a su sitio.
Anuncios de servicios locales: Los anuncios de servicios locales aparecen en la parte superior del SERP para las empresas locales que son relevantes para la palabra clave que busca el usuario. Por lo general, incluyen el nombre de la empresa, reseñas, ciudad, número de teléfono, horario de atención y más.
Anuncios locales: Anuncios de aplicaciones. Los anuncios de aplicaciones están diseñados para promocionar su aplicación en las propiedades de Google, como Búsqueda, Play, YouTube, Discover y la Red de Display de Google. ¡Ayudan a que su negocio crezca al encontrar nuevos usuarios de aplicaciones!
¿Por qué es importante el marketing en buscadores?
Según la investigación, aproximadamente el 89% de las compras comienzan con una consulta de búsqueda, y los anuncios pagados pueden ocupar una cantidad sustancial de espacio, lo que hace que las clasificaciones orgánicas bajen en las SERP.
Anuncios SERP
Hay varias razones por las que el marketing en motores de búsqueda es importante:
Aumente su visibilidad en línea: el contenido patrocinado aparece en la parte superior e inferior de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Esto puede resultar en un mayor conocimiento y exposición de la marca, lo que puede generar más conversiones.
Llegue a su público objetivo: SEM permite a las empresas orientar sus anuncios a palabras clave específicas que buscan sus clientes potenciales. Esto significa que las empresas pueden llegar a la audiencia deseada de manera más efectiva y eficiente. En lugar de depender de información implícita sobre el usuario, SEM se basa en las necesidades explícitas de los usuarios.
Las campañas son manejables: los anuncios patrocinados están estructurados de manera que las empresas sólo pagan cuando un usuario hace clic en el anuncio. Esto hace que SEM sea más controlable, ya que las empresas pueden analizar los resultados y luego asignar su presupuesto a las campañas más efectivas.
Los resultados son mensurables: las empresas pueden medir la eficacia de los esfuerzos de sus campañas basándose en los datos proporcionados por los motores de búsqueda. Métricas como clics, impresiones, conversiones y costo por conversión permiten a las empresas tomar decisiones basadas en datos.
Marketing en Motores de Búsquedas (SEM).
¿Cómo se mide el éxito de SEM?
Hay varias herramientas disponibles para el marketing en motores de búsqueda que pueden ayudar a las empresas a mejorar sus campañas publicitarias. Estas herramientas pueden ayudar a las empresas a mejorar sus esfuerzos de SEM al proporcionar datos y análisis valiosos en sus sitios web y campañas publicitarias.
A continuación se muestran algunas herramientas SEM populares:
Explorador de palabras clave
Podría estar pensando: "Espera, ¿pensé que el Explorador de palabras clave era una herramienta de SEO?" Sin embargo, debido a que tanto SEO como SEM consideran la intención y la demanda de búsqueda, realizar una investigación de palabras clave es un primer paso imperativo. Keyword Explorer le permitirá investigar, identificar, agrupar y organizar sus palabras clave objetivo y le ayudará a informar las decisiones que tome sobre sus estrategias de SEO y SEM.
Tendencias de Google
Esta herramienta de Google rastrea el volumen de búsqueda de las principales consultas de búsqueda en la Búsqueda de Google en varias regiones e idiomas. A diferencia del Explorador de palabras clave, Google Trends puede ayudarle a comprender qué se busca en este momento o en una época determinada del año.
Google Ads
Esta es la plataforma de publicidad en línea de Google. Dado que probablemente se anunciará en Google, aquí es donde realizará ofertas para las palabras clave específicas, de modo que aparezcan anuncios patrocinados cuando los usuarios busquen esas palabras clave.
Algunas métricas SEM comunes incluyen:
Impresiones: número de veces que sus anuncios se muestran a los usuarios.
Clics: número de veces que los usuarios hacen clic en sus anuncios.
Tasa de clics (CTR): porcentaje de usuarios que hicieron clic en sus anuncios después de que se mostraron (calculado dividiendo la cantidad de clics por la cantidad de impresiones)
Costo por clic (CPC): costo promedio que paga por cada clic en sus anuncios
Costo por impresión (CPM): costo promedio que paga por cada impresión de sus anuncios
Tasa de conversión: porcentaje de usuarios que completaron una acción deseada en su sitio web, como realizar una compra o completar un formulario.
Costo por conversión (CPC): costo promedio que paga por cada conversión en su sitio web
En resumen, el SEM es una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad de su negocio en los motores de búsqueda y atraer a una audiencia interesada en sus productos o servicios, el SEM puede ser una herramienta para el crecimiento de su empresa. Si está considerando implementar esta estrategia, no dude en contactarnos, somos una empresa integral de marketing con las herramientas necesarias para medir y optimizar sus campañas.
Prepárese para el cambio y la optimización de su proyecto.
Buscamos ser una parte importante de la evolución y la eficiencia de su empresa/imagen, ofreciendo avance, calidad y tecnología para superar cualquier obstáculo.
