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Descubra la creatividad digital. Aproveche las ejecuciones de anuncios con conocimientos de tecnología que atraen a sus clientes, brindan mensajes muy relevantes y aportan datos valiosos, todo mientras se desempeña a un nivel de élite.
La importancia de la creatividad en la publicidad es muy evidente hoy en día a medida que la competencia entre empresas y marcas continúa aumentando. La creatividad se puede definir como “el uso de la imaginación o de ideas originales para crear algo”. En publicidad, es lo que da significado a los mensajes de la marca. La gente suele pensar que la tecnología en sí misma es la parte más importante del mundo tecnológico, pero sin creatividad no hay forma de crear conexiones significativas con los clientes.
Se ha dicho que la mejor manera de hacerse notar en medio del “ruido” publicitario es ser convincente. Y los anuncios más atractivos son los que captan y mantienen la atención de su audiencia. El resto simplemente se pierde en el abismo eterno: ¡Internet!
La publicidad sin creatividad es como una llave sin cerradura; uno simplemente no es efectivo sin el otro.
Piensa en entrar a una cafetería y acercarte al mostrador para pedir tu bebida. Ahora, en lugar de proceder a hacer el pedido, la persona en el mostrador dice “¿igual que siempre?”. Eso es personalización. No sólo ahorras tiempo y energía, sino que también te recuerdan y se establece una conexión. Lo mismo puede decirse de la creatividad en publicidad; Si el mensaje se transmite de forma personalizada y creativa, los consumidores interactúan más. Y al igual que su experiencia en la cafetería, las compras en línea se vuelven mucho más convenientes.
Proporcionar valor a sus clientes mediante la creación de conexiones significativas a través de la creatividad en la publicidad es una forma de generar reconocimiento de marca. Es más probable que los consumidores se sientan identificados con un anuncio si es algo con lo que pueden identificarse o si es relevante para sus intereses. Las empresas pueden crear una marca establecida de esta manera; proporcionando creatividad publicitaria significativa, relevante y consistente a su público objetivo.
Al crear una historia para su marca, su enfoque principal debe estar en el impacto emocional. El impacto emocional sirve para crear una conexión humana. Es más probable que las personas resuenen con su marca si pueden identificarse con ella de alguna manera. Contar historias no solo es una forma de conectarse con sus clientes, sino que también ofrece una imagen clara de su marca al guiar al lector a lo largo de su viaje, dejando menos preguntas sin respuesta. Crear una historia para su marca también permite retener clientes. Una vez que las personas reconocen su marca y pueden crear una conexión con ella, es más probable que la tengan en cuenta. Esto se convierte en un marco estratégico en su plan de marketing.
La efectividad de los anuncios es óptima cuando una excelente creatividad se combina con una excelente orientación, habilitada por la última tecnología y herramientas de datos. Puede parecer obvio, pero llegar a un gran número de consumidores con publicidad es fundamental para el éxito de una campaña: sólo se puede influir en los consumidores expuestos a un anuncio. Si la creatividad en un anuncio puede generar entusiasmo y relevancia para el consumidor, es más probable que se involucre.
Pedirle a la gente que compre cosas es difícil. Somos bombardeados por publicidad y experiencias de marca miles de veces al día y, sin embargo, nuestra capacidad para ver, oír y recordar esas exposiciones es muy, muy limitada. Hay una gran cantidad de teorías y “buenas ideas” para eliminar el desorden, y cada vez hay más investigaciones que las respaldan. ¿Qué sabemos hasta ahora? La creatividad se correlaciona con las ventas. Este es el por qué.
El contenido creativo es contenido entretenido. Vemos televisión, buscamos en la web y navegamos en las redes sociales, principalmente para entretenernos. Los lugares a los que vamos para entretenernos son también los lugares donde es más probable que veamos anuncios. Las ventas duras son aburridas, disruptivas y, para ser franco, feas. Hay muy poca alegría en la venta dura. La creatividad hace que la publicidad sea atractiva en sí misma. Los anuncios creativos también son mejores para los consumidores y nuestros socios de medios. Un estudio reciente analizó el impacto no deseado de la creatividad en la audiencia. Descubrieron que el trabajo creativo tiene un impacto positivo en la propia creatividad del público y produce una percepción positiva del medio en el que se coloca el anuncio.
La gente recuerda la creatividad. Un estudio de 2004 demostró que la publicidad creativa contrastaba con otros medios, destacaba entre la multitud, atraía la atención y, por lo tanto, era más memorable porque era, simplemente, más notoria. Sin embargo, no confunda esto con la venta dura. En un estudio de 2008 para el Journal of Advertising, “se descubrió que la publicidad creativa mejora el reconocimiento y este efecto positivo aumentó con el tiempo”. El estudio se basó en investigaciones que cuantifican la creatividad en la publicidad como novedad, significado y conexión. Los anuncios creativos presentan información nueva en conexión con información antigua de una manera que agrega significado para la audiencia. La memoria es el proceso de establecer una conexión significativa entre ideas nuevas y antiguas, y un anuncio creativo hace el trabajo pesado por usted.
El contenido creativo vende. De ello se deduce que si las personas disfrutan de la marca de un producto y recuerdan el producto por su marca, es más probable que lo compren. Si la audiencia está entretenida. Han descubierto que las campañas que “se vuelven virales” generan mayores ganancias comerciales que el promedio y tienen más efectos de marca. En cuanto al coste de esta creatividad, Cannes demostró que estas campañas virales tenían en promedio la mitad del presupuesto de una campaña media. La creatividad es la clave para hacer más con menos.
Si busca sacar más provecho de su inversión en marketing, vale la pena invertir en publicidad creativa. Y no decimos esto sólo para que veas nuestro trabajo creativo. Es ciencia.
