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Gestionar varias campañas publicitarias de búsqueda simultáneamente puede resultar todo un desafío para las agencias y los anunciantes. Lo que es aún más desafiante es administrar campañas de marketing de búsqueda en múltiples plataformas y canales de medios.
Aquí es donde entra en juego Search Ads 360.
Search Ads 360, anteriormente conocido como DoubleClick Search, es una plataforma de gestión de búsqueda avanzada que permite a las marcas acceder a múltiples cuentas publicitarias y campañas en múltiples motores de búsqueda con una interfaz integrada. La plataforma 360 está integrada de forma nativa con Google Marketing Platform, lo que permite a los anunciantes administrar y realizar un seguimiento de las campañas sin problemas desde un solo lugar.
Con Search Ads 360, los anunciantes pueden gestionar campañas de marketing de búsqueda en todo el mundo, a través de Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Productos patrocinados por Japón, Baidu y Yahoo! Geminisy también canales de medios.
La plataforma brinda a los anunciantes acceso a un flujo de trabajo optimizado y potentes funciones de generación de informes que ejecutan campañas de manera eficiente, mientras que las ofertas automáticas de la plataforma mejoran el rendimiento de las campañas.
La plataforma sigue una estructura de agencia, es decir, puedes gestionar varias cuentas publicitarias en una única red. Cada cuenta publicitaria individual tiene su propio grupo de cuentas de motores de búsqueda pagados y campañas de búsqueda
De manera similar a las agencias de publicidad que mantienen equipos separados para administrar la búsqueda y el marketing social para varias marcas, Search Ads 360 le permite administrar varios anunciantes en una única red de agencias. Cada uno de estos anunciantes contiene su propio grupo de cuentas de motor y campañas, además de su propio conjunto de usuarios que pueden ver informes y editar configuraciones.
Search Ads 360 utiliza conexiones API directas para intercambiar información variada, como configuración de campaña, palabras clave y anuncios, con los siguientes motores de búsqueda asociados:
La plataforma toma datos directamente de estos motores de búsqueda, los integra y los presenta en una única interfaz fácil de usar.
La plataforma 360 y los motores de búsqueda disfrutan de sincronización bidireccional. Esto se debe a que después de haber conectado la plataforma con un motor de búsqueda, puede crear y administrar campañas de marketing de búsqueda en la plataforma, que se aplican automáticamente a cada motor respectivo. De manera similar, puede realizar cambios directamente en los motores de búsqueda e importarlos (sincronizarlos) en su panel de Search Ads 360.
Para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de anuncios individuales, palabras clave y otros elementos, Search Ads 360 utiliza su propia URL de seguimiento denominada "URL de clickserver". La forma en que un motor de búsqueda interactúa con la URL del servidor de clics depende de su soporte de seguimiento paralelo.
Para los motores de búsqueda que no utilizan seguimiento paralelo, la plataforma utiliza la redirección de URL para completar las métricas de rendimiento. La redirección de URL envía un clic a uno o más servicios/proveedores antes de llevarlo a la página web. El servicio/proveedor al que se dirige el clic puede agregar información a la URL, o puede usar información en la URL para rastrear la actividad.
La plataforma Search Ads 360 consta de tres componentes:
Campañas.
Hay múltiples tipos de campañas disponibles dentro de la plataforma, como por ejemplo:
Puede crear nuevas campañas desde la plataforma, pero también puede importar campañas existentes desde motores de búsqueda sincronizándolas con Search Ads 360.
Estrategias de oferta: puede optimizar su inversión publicitaria en la lista de cuentas de motores de búsqueda admitidas. La plataforma tiene como objetivo maximizar el rendimiento de las campañas de búsqueda en múltiples motores con estrategias automatizadas.
Search Ads 360 abarca múltiples motores de búsqueda y se sincroniza con diferentes plataformas, brindando una experiencia de anuncios de búsqueda unificada e integrada a los anunciantes. Display and Video 360 es una plataforma similar; sin embargo, sólo se centra en campañas de display y vídeo.
Al descuidar Search Ads 360, los anunciantes y las agencias deben administrar sus anuncios y palabras clave en cada motor de búsqueda por separado. Esto hace que sea innecesariamente difícil analizar el rendimiento de sus anuncios y palabras clave en los motores de búsqueda.
Además, la plataforma ofrece acceso a estrategias de ofertas automáticas, que ayudan a ahorrar tiempo, reducir la complejidad y permitirle tomar mejores decisiones al tiempo que aumentan su retorno de la inversión (ROI) para el marketing de búsqueda.
Nuestra habilidad para optimizar estrategias publicitarias, aprovechando la integración nativa con Google Marketing Platform y la sincronización bidireccional con motores clave, garantiza una gestión unificada y eficiente. Con una estructura de agencia que permite la administración fluida de múltiples cuentas publicitarias y campañas, ofrecemos a los clientes una solución integral para alcanzar sus objetivos de marketing en línea. La capacidad de implementar estrategias de oferta automáticas y maximizar el rendimiento de las campañas destaca como un diferenciador clave, ahorrando tiempo y reduciendo la complejidad para tomar decisiones informadas. Optar por nuestros servicios no solo simplifica la gestión de campañas a nivel global, sino que también asegura un retorno de inversión optimizado y resultados impactantes.
Nuestro conocimiento de Search Ads 360 se traduce en una ventaja estratégica para los clientes que buscan una gestión publicitaria de búsqueda efectiva y eficiente. Contratarnos servicios no solo significa acceso a un conjunto avanzado de habilidades, sino también la garantía de una campaña publicitaria de búsqueda exitosa y adaptada a las necesidades específicas de cada cliente.
